—— このセミナーで学べること ——

長く支持される商品、ヒット商品は共通して、「第一想起」を獲得し、「第一想起」を獲得した商品は購入者数だけではなく、購入頻度でも他ブランドを圧倒するという特徴があります。
「第一想起ブランド」の本質というのは、「業界における優先順位の高いCEP（カテゴリーエンドポイント）と多くの結びつきをもっているブランド」であり、第一想起以外のブランドはCEPにパラダイムシフトを起こすことが必要になってきます。

消費財メーカーでマーケティング業務に従事していた弊社Marketing Demo株式会社の代表取締役社長の石井が第一想起、CEPの変遷などについて具体的を交えてご説明させていただきます。 
 

—— 登壇者 ——

石井賢介 / Marketing Demo株式会社 代表取締役

1990年、神奈川県生まれ。東京大学農学部卒業後、住友商事に入社。その後、P&Gに転職。マーケティング本部にて、ファブリーズ、ジョイといったホームケアのブランドマネジメントを担当。シンガポールのアジア本社への転勤も伴い、上流となる中長期的ブランド戦略作りから、短期的なプランニングと実行、P/Lの管理まで含めた包括的なブランドマネジメントを経験。ファブリーズのブランドマネージャー時代には、ブランド始まってからのレコードとなる売り上げを達成。
世間のマーケティングへのニーズとCapabilityの大きなギャップに気づき、テクノロジーと仕組みの力でマーケティングを民主化していくMarketing Demo株式会社を創業。